这个夏天，第21届上海书展如约而至，万众期待的图书业盛会今天启幕。今年的书展内容可谓是精彩纷呈，上海展览中心、上海书城“双主场”亮相，众多出版机构和实体书店参展，1267项阅读活动数量再创新高，展览中心首次推出户外“阅界夜市”，等待市民和书友莅临现场。
随着数智化的发展以及短视频、直播带来的影响，在今天的图书消费市场，人们的阅读方式已然改变，读者的购书渠道出现调整，众多实体书店开始转型，传统出版业寻求变局……我们试图从读者、写作者、实体书店、出版业等不同的维度去分享受访者对图书和阅读的思考。
今天，各大平台的短视频、直播以及短剧等占据了大多数人的时间。那么，让一部分读者依然深爱读书并能坚持纸质阅读的原因是什么呢？对于这个问题，上海的专家、学者和书友分享了他们各自的观点。
今年书展，复旦大学中文系教授、中际文明研究中心主任、图书馆馆长陈引驰的新书《文脉的演进：中国古代文学史讲录》，以及其主编的“中华经典百句（口袋本）”和“中华经典通识（第四辑）”将与广大读者见面。在陈引驰教授看来：“图书，因为它承载着很多的文字，它蕴含的是人类跨越时空的心灵和智慧的结晶表现，图书的创造和流通实际上是人类文化史上的一件大事。即使到了今天，我想有多样的媒体可以传播这些知识和智慧，但是图书还是非常重要的一个部分。”
陈引驰教授个人认为图书仍然会有长久生命力：“我们拿着一本书，可以静下心来，由我们自己所控制的节奏，或匆匆浏览，或仔细阅读。过去说要‘三复斯言’，我们拿着书可以反复玩味，这还是一个非常重要、能够让我们沉潜下来去了解知识和智慧的途径，所以我想图书还是会有长久的生命力。”
今年书展，复旦大学古籍整理研究所教授、博士生导师陈正宏的新书《众生：〈史记〉的列传》将与广大读者见面，陈正宏教授认为热爱书是人的天性：“人类区别于动物的一个很重要的原因，就是人类有语言文字，而语言文字的结晶就是书，所以我觉得热爱书还是人的天性。现实世界里面存在的实体书，从古代的书一直到现在的书，这里面最重要的就是所谓的纸本书，纸本书有书香，拿在手里的感觉跟看电子书还是很不一样，所以这种需求不是一个简单的获取知识的需求，还有一个也是所谓心理上、情感上的需求是有关系的。”
复旦大学历史地理研究中心教授、博士生导师李晓杰认为纸质书有其独特的魅力，不会退出历史舞台：“在电子书刚开始出现时，就有很多人曾经预言，随着电子书的兴盛，纸质书会慢慢退出历史舞台。但是我作为专业的文史研究工作者有这样的体会，虽然电子书有其便捷性，有不少优点，但是纸质书的魅力，特别是它的一些独到之处是电子书无法替代的。比如说你拿到一本书之后，可以有直接的一种感官印象，包括书籍的装帧和里边的展示效果，一册比较精美的书，把玩在手里，有一种特别的体验，热爱书籍的人都会有跟我一样的感受。”
李晓杰教授还举了一个例子，有一部制作精美的地图集即将出版，出版社最初觉得销量可能不会乐观，就先传到网站上，读者可以通过电子影像方式观看。“出乎他们意料之外的是，很多人看了这部图册之后去线下去购买原书了。我觉得这就是一个非常好的说明。我个人的感触，特别是带一些精美图片的书籍，印刷出来的质感是电子版目前还无法体现的。”
作家、上海市银行博物馆馆长黄沂海家中有书房，他坚持“数量守恒定律”，家中常年藏书总量保持两大书橱，不超过1000册，有进有出，精益求精，富余的书籍馈赠书友或捐给单位图书馆。
黄沂海告诉记者，DG视讯·(中国区)官方网站他的日常阅读主要还是通过纸质书，因为纸质书可看作思想的永恒容器，指尖翻动的墨香，目光停留的专注，能够让文字在时光流逝中沉淀为可触摸的精神力量。至于购书渠道，线上享优惠，线下享氛围，两者不偏废，阅读添情味。
在沪上藏书家和文化人樊东伟看来：“纸质书的阅读为读书人提供了所谓的情绪价值，但事实上，目前阅读纸质书的比例非常小了，电子书也是如此，大家获取信息和知识的渠道变了。”
上海资深书友丁先生平时酷爱阅读，在家中特意辟了一个书房，藏书大约2000册，他告诉记者，“作为非专业人士，读书既可以消磨闲暇时间，也能让我有更多的思考。最早是通过当当网买书，这两年则是通过多抓鱼和拼多多，因为多抓鱼是出售新书的。最近我不买书了，不买书有很多原因，一是买书的预算已用完，都在卖书给多抓鱼；二是书房的书已经摆满了，储备书籍购买结束。”
今天，作为图书销售客户端的读者，显然对于实体书有了更多的需求和想法，并影响到对于下单购书的抉择。对于写作者来说，他们应该如何考虑这些需求呢？黄沂海出过多本书，在他看来：“实体书的核心竞争力在于其纸质属性带来的独特感官体验、收藏价值和仪式感。我觉得除了要求写作者要善于寻找独特的视角，搭准市场的脉搏，用真实情感和匠心表达，让文字成为读者心灵的镜子，更重要的在于出版社要超越‘内容容器’的思维，将书籍视为一件融图文、创意与情感为一体的综合艺术品，强调‘拥有’的附加值，满足实体书读者对品质感、独特性、收藏性和美好阅读体验的深层追求，从而在数字时代赢得并维系这一重要读者群体。”
“当下，审时度势、关注细节的读者越来越多。其实，爱书人淘书的精髓在于‘清醒的热爱’。既要追随品质和乐趣的热情投入，也要有‘明确需求、精挑版本、善用渠道’的理性决策，将购书视为一场知识与美学的探索之旅，让每一本书都物有所值。”黄沂海说。
李晓杰教授对此认为：“作为作者，我觉得要跟上时代的步伐。实体书的展现形式也随着人们的需求在不断提高，特别是一些专业书籍，也可以改变固有的只有文字的排版形式。把一本书做得让人愿意买、愿意看，这是我们作为作者以及出版社都需要思考或面临的一个问题。”
作为书评人，在青年作家周洋看来：“今天的读者对于实体书的需求不再是满足快餐式的阅读需要，因为互联网和手机完全可以实现人们对浅阅读的追寻。既然读者选择购买纸质书，他们看重的就是书的品质，从内容到装帧，集品读、鉴赏、收藏于一体，能够带来丰富且持久的阅读体验。对于写作者来说，当然是更加专注于内容的深耕，努力为读者提供上乘的内容，而书的装帧设计、营销推广则不妨去交给出版业专业人士去运作。”
上海作家、高级编辑米舒先生（曹正文）执编“读书乐”版面22年，是每届上海书展的老朋友，连续多届书展上都有新书发布，在这位迷恋读书的评论家看来：“读者其实是很挑剔的，一本书如果只是报流水账，东拉西扯，吃喝玩乐，写的内容没点新意，缺少保存价值，读者肯定不会掏钱购买。读者买书，第一看内涵的思想深度，还有新的史料价值，樊树志老先生写的《万历传》《崇祯传》《晚明大变局》《重写晚明史》五卷本（编者按：这些书在今年书展上会有展陈和销售），观点与史料都夺人眼球。对历史有兴趣的书友，我推荐一下。”
实体书店曾是非常重要的图书销售渠道，但这些年面临着市场挑战，其图书销售的市场份额被其他渠道蚕食，这也迫使许多实体书店主动寻求转型。而在如何吸引读者买书这件事情上，上海的实体书店有自己的应对之策。
今年的上海书展首次推出“长三角品牌实体书店展区”，邀请沪苏浙皖的20家品牌实体书店在上海展览中心的东西平台展示形象，其中就有上海的悦悦书店。悦悦书店是上海第一家从实体书店转型线上的书店，在全国也是较早转型的书店之一，从2005年开始尝试电商，去年销售额已经达到了5亿多元，而门店销售额却只占到整体的几个百分点。
在悦悦书店主理人罗红看来：“我觉得现在渠道是更加多元了，除了实体书店，传统的电商像天猫、京东、拼多多，现在随着自媒体的发展，涌现了很多图书带货主播，他们都在分流图书销售，所以很难说哪一个渠道能够一家独大。但如果我们简单去分为线上线下的话，那么现在消费主力还是在线上。而对书店来说，线下会更加注重体验。从今年开始，悦悦一直围绕着文旅商体展不断去做融合，比如：策划了一系列名师带队的研学活动，4·23世界读书日在大学路举办的美好书店节，到这次上海书展，将协办知识博主大会。”
对书店的主理人来说，也要随着用户的消费习惯去做调整，不能一成不变。罗红告诉记者：“我们也在不断地去拓展书店业务的边界，最近几天我们书店的空间里面又拓展了谷子经济，专门拿出一个区域来做谷子的展陈，从销售情况来看，这部分增长很快，在工作日甚至超过图书的零售。”
目前，上海有近50家新华书店和上海书城以及新布局五个新城的江南书局，这些实体书店分布于全市各区。这些年，新开书店的形态也在发生改变，越来越美观、时尚和人性化，注重图书的展陈和动线的设计，让更多的市民乐于走进其中，让书店成为生活的一部分。上海新华传媒连锁有限公司副总经理、上海书城总经理赵锋在新华书店工作多年，DG视讯·(中国区)官方网站在他看来：“从大的发展趋势来看，实体书店正在逐步从单一的图书销售业务向多元化业态融合发展，使得进店的读者有更多的文化消费选择。新开书店的空间设计感和体验互动不断升级，这更进一步凸显实体门店利用空间，给读者所带来的温度感。注重线上线下融合发展，有利于读者选择渠道的多样性和便捷性。”
在图书价格方面，赵锋表示，书店也联合头部出版单位，精选市场好书，利用快闪周等展陈销售形式，不断给到读者实实在在的优惠力度，以这次书展为例，上海书城首次成为“双主场”之一，会场部分参展品种最低折扣至58折。
今年4月19日，位于福州路的古籍书店在经过467天的升级改造之后重新对外营业。对于这家走过了近七十载的老牌专业书店来说，除了让人耳目一新的店内环境和硬件设施，显然还需要有更多的动作来吸引读者。书店从7月初正式推出直播卖书，年轻员工担任主播，且频率很高，已经陆续开播十几场。在上海图书公司总经理石洪颖看来，传统的实体书店靠卖书挣钱的日子，已经一去不复返了，线下的图书销售缺口需要通过线上来补。“在保持原有的实体书店的基础上，加速电商平台的运营也是大势所趋。通过直播，不仅能够弥补书店的日常营业额，也能够让全国的书友买到古籍书店的各种好书。”
这次的上海书展，除了继续举办“七天七堂课”特色品牌活动，上海图书公司将首次与孔夫子旧书网合作举办“旧书新知·淘书乐”专场线上拍卖会，七天七连拍，每天固定时段下午1点准时开拍，读者也可以在书展现场通过大屏幕观看并参与。
目前，国内的出版业受到内部和外部的极大挑战，出版的生态面临巨大调整，一些出版社的营销新格局还没有建立。对于当前出版业面临的困境，需要出版社有针对性地予以应对。
文汇出版社是一家媒体出版社，DG视讯·(中国区)官方网站其做法是找准自己的市场定位，文汇出版社社长、总编辑周伯军告诉记者：“我们一直把媒体特色作为出版社的追求目标之一，所以每年书展都会准备一大批传媒类特色图书，在今年书展当中，这一块图书的展陈也是很突出的。”
周伯军向记者展示了即将在本届书展上亮相的一大批传媒类新书，其中包括与《新闻记者》杂志联合推出的《中国经验：新闻创新研究导引》，由东方城乡报采写的《闪闪新农人》，新民晚报的《我常常会想起一些人——爱夜光杯爱上海·2024》《自有夜珠来——美文征集佳作选粹》、《对话至宝：上博讲坛第二、三辑》，文汇报2024笔会文粹《意义的礼物》，笔会文丛第一本《依恋之为依恋》（胡晓明著）。
此外，即将上市的传媒类图书还有中国首位战地女记者张郁廉抗战文存《在前线》，中国电视艺术家协会副主席、著名编剧王丽萍的《长成了剧本的样子》。
周伯军认为，在普通图书销售比较困难的情况下，出版社就要有所创新，继去年推出立体书《打开老房子》之后，今年推出《走进石库门》，这本立体书展开之后长达五六米，同时也是作为对文创型图书的探索。最近上影集团的《浪浪山小妖怪》正在火热上映之中，出版社与上影元、读客合作出版的《浪浪山小妖怪》官方绘本将与影迷朋友见面。
对于出版社来说，图书销售是一项非常重要的工作。周伯军最近就在与沪上其他出版社及高校合计，通过共建实习基地等方式来建立新的推广渠道。“在传统渠道失灵之后，出版社要找到新的销售渠道。除了去寻找所谓的头部主播、腰部主播、踝部主播之外，有没有其他的销售渠道？我们现在是想试一试新的短视频推广方式，比如说，和高校是不是可以联合来做这样一个渠道？”
上海三联书店是一家历史悠久、在海内外具有广泛影响的出版机构。走进位于上海报业大厦30楼的上海三联书店，员工们正在为书展而紧张准备中，记者看到了出版社最新的展位设计，将集中展示上海三联书店的最新精品力作、经典人文社科图书以及特色文创产品，而今年的特装展位将“万宜坊店”的快闪概念融入其中。
“应该说，出版业所面临的挑战还是非常严峻的。人们的阅读习惯已经发生很大的改变，作为我们这样一家以纸质出版为主的出版社来说，也感觉到巨大的挑战，关键是如何去面对它？”三联书店总编辑黄韬在接受记者采访时表示。
作为中小型的专业出版社，黄韬向记者分享了出版社在几方面的思考与探索：“一是要坚持我们自身的特点，碎片化阅读只能代表阅读的一个方面，大家还是需要深度阅读的。欧洲有些国家的中小学，手机是不允许带入课堂的，这实际上也是一种对手机使用的反向思考，就是说传统的阅读的方式，长文的阅读方式，深度阅读的方式，对思维训练的重要性，我觉得作为传统出版的话，这一块的保有量还是有可能的。但就另一方面来看，我们出版怎么去跟人工智能、跟新技术融合，实现自身升级，而不是简单的说‘狼来了’，或者说是像鸵鸟一样把头埋在沙子里面，隔绝与外部世界的联系。此外，我们自己在产业结构方面是不是有新的路径，包括我们出版社开拓实体书店这条道路，通过品牌输出加上文化活动，实现多层次、多种类的经营模式。”
据悉，上海三联书店在湖北宜昌、浙江台州、江苏太仓的三家实体书店已经签订协议，之后将会在三个城市落地。
在上海书展开幕之前，中华书局上海聚珍公司在中华书局的整体布局下，做出了一项重要的举措——从8月8日开始，直播间正式运营，而公司的性质由单纯的图书出版转型到兼具出版和销售功能。直播间正式开播首日，特意邀请了三位学者嘉宾莅临直播间，与读者面对面交流。按照计划，直播间安排在工作日，周一到周五中午12:00-14:00，周一到周四晚上的18:30-20:30，工作日平均每天3.6小时。
8月8日晚上9点左右，中华书局上海聚珍公司总经理兼总编辑贾雪飞刚刚从直播间下线，在她看来：“传统出版业要想转型，首先要有意识地对‘思想惯性’说‘不’，要让自己跳出思维惰性的陷阱，保持与市场同频，养成对市场的敏锐感；其次要消解‘自我’中心，把精力专注于读者和市场，第一时间对快速变化着的阅读风尚和读者的购买习惯做出‘对的’响应；再者是制度上做好传统出版与转型机制的平衡，激励创新转型但要防止损伤传统根基盲目冒进。”
贾雪飞向记者表示，这次建立直播间，调动公司之力，在短期试运营期间内克服各种困难正式开播，既是对公司理念的检验，也是为中华书局的转型发展进行的一次创新实验。
作为民进中央委员、市政协委员，上海书店出版社副总编辑杨柏伟在出版行业工作了几十年。出版行业目前处于弱势中，如何冲出困境呢？在这位老出版人看来：“口号喊喊很容易，关键是如何落到实处。出版业的产品很简单，就是图书。大道至简，如果能够做到‘三好’——作者写好书、编辑编好书、经营者卖好书，这本该是作者、编者、经营者追求的基本目标。但出版单位当下扛着经济指标的压力，往往对此‘三好’不能坚持，而作为市场的上帝——读者买不到好书，那只能用脚投票了。”
上海交通大学媒体与传播学院曾经5次参与上海市民阅读状况调查，上海交通大学媒体与传播学院副院长、中国城市治理研究院副院长徐剑教授告诉记者：近年来，上海市民的阅读行为呈现出显著的数字化、多元化趋势，这对传统出版业和内容创作者提出了深刻的转型要求。根据《2024上海市民阅读状况调查》，电子书阅读率以81.61%的偏好率连续三年占据主导地位，日均数字阅读时长已远超纸质阅读时长。这一转变不仅反映了技术驱动的阅读方式革新，更意味着“阅读”的定义已从传统纸质载体扩展至电子书、有声书、视频讲书等多元形态。面对这一趋势，出版业亟需推动内容生产的数字化转型，强化电子书、有声读物及互动式视频内容的开发，以满足青年群体“夜读”需求和银发群体对电子阅读的偏好。
此外，内容创作需更注重分众化与精准服务。调查显示，儿童阅读偏好受家长直接影响（科学类图书在科技爱好者家庭中更受欢迎），而老年群体对“阅读+养生”主题的需求突出，这要求创作者细分受众，结合垂直领域（如医疗保健、科普）开发针对性内容。二手书交易的活跃则提示出版业需探索可持续商业模式，如版权分层授权或会员制服务，以应对纸质书流通的新生态。
徐剑对此认为，出版业必须突破单一的载体思维，以技术融合、场景创新和用户需求为核心，构建“内容—场景—社群”联动的生态体系，方能在阅读革命中保持竞争力。
77岁的米舒先生，因为要戴老花镜看书，夜读不行，于是这两年他开始在喜马拉雅上听小说。作为几十年的金庸迷，米舒告诉记者：“金庸14部小说中只有《笑傲江湖》需要付费（会员也要另外缴费），但这是金庸新武侠中结构最严谨、情节最曲折、处处藏伏笔的作品。我先听了广州朗锐版，后又听了艾宝良、邱邱的多人版。去年又在喜马拉雅上听了张忌的《南货店》，王跃文的《西州月》，小桥老树的《侯卫东官场笔记》，崔曼莉的《浮沉》，大仲马的《基度山伯爵》和英国作家夏洛蒂·勃朗特的《简·爱》，松本清张的《砂器》《强蚁》《共犯》《诱惑》，森村诚一的《子夜悲歌》《致命相似》《杀人的花客》。这些小说我大多数读过原著，但经过播讲，如李野墨主播的阿加莎·克里斯蒂小说，绘声绘色，比看书精彩。但纸质书读来更有雅趣，《收获》上刊登马小起的《独留明月照江南》，读三遍还不过瘾，真是才女妙作。”
“读书永远有魅力，开阔眼界，让心灵荡漾在知识的海洋中。”米舒先生对此总结道。
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